Mucho cartel, algún vídeo y poca vacunación antigripal

La campaña de vacunación antigripal se pone en marcha, cada año, en el mes de octubre. Esto ocurre así en todos los países del hemisferio norte. Y también, como cada año, las autoridades sanitarias y profesionales expresan su preocupación por las coberturas insuficientes que se alcanzan, que quedan lejos de los objetivos que establece la OMS.

En España, las coberturas vacunales frente a la gripe en la pasada temporada (2017-2018) no han sido nada buenas:

• Mayores de 65 años: 55,7·%.
• Gestantes: 27,6·%.
• Profesionales sanitarios: 31,3·%.

Es evidente la necesidad de analizar las causas y de acciones decididas, de una vez, para su mejora.

Promoción de la campaña de vacunación antigripal

La promoción de la vacunación antigripal constituye, por tanto, un aspecto clave. El uso de carteles, al estilo de la publicidad tradicional, se ha convertido en el elemento principal de las campañas de cada año, casi el único, lamentablemente, en muchos casos. Los carteles usados en las campañas en los últimos años han mostrado, en general, escasa creatividad. Mostramos, a continuación, una selección subjetiva de los que parecen más atractivos y sugerentes.

La temporada pasada (2017-2018) destacaron los carteles de La Rioja y el País Vasco. Este año, nosotros votamos a favor de los carteles murcianos, aunque también merecen destacarse algunos de otras CC. AA.

Al final se muestran los vídeos que los servicios regionales de salud y el MSCBS han "subido" a las redes sociales para promocionar la campaña actual.

Carteles destacados en la temporada 2018-2019

Murcia, 2018-2019

Galicia, 2018-2019                                  Asturias, 2018-2019

Otras comunidades y ciudades autónomas

Melilla                    Comunidad Valenciana                   La Rioja

De algunas comunidades no hemos podido encontrar carteles de promoción de la presente campaña de vacunación antigripal. Los del Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social son probablemente los menos afortunados. Parece que serían necesarias, además de evitar la confusión, mejores iniciativas para promover la vacunación antigripal.

En el caso de una comunidad española en la presente temporada, las condiciones del concurso para la licitación de la producción de la campaña recogía expresamente que el tono de la misma debía ser "empático, positivo y diferenciador a través de una campaña innovadora", sin que pueda adivinarse en qué ha quedado la innovación. 

Las campañas de promoción de la vacunación antigripal de siempre no parecen funcionar

Sobre la baja aceptación de la vacunación antigripal, se ha dicho que "quizás sean necesarias algunas técnicas de marketing social aplicado a las organizaciones y las campañas dirigidas a la modificación de la conducta. Las campañas de vacunación no han pasado nunca de los carteles, folletos y cartas oficiales dirigidas al trabajador. Pero, ¿se estudia el mensaje que se ofrece?, ¿se analiza la coherencia de la campaña?". Y a la vista de que las intervenciones de promoción habitualmente usadas no dan resultados (CMAJ. 2010;182(12):E542-8), parece necesario averiguar por qué no funcionan y qué estrategias y técnicas son más efectivas, ya sea de manera individual o combinadas, ya que es imperativo identificar las formas de mejorar la cobertura de vacunación entre los profesionales (Evid Pediatr. 2011;7:31).

Las técnicas de mercadotecnia social pueden contribuir a la mejora de la aceptación de las vacunaciones (Arch Pediatr Adolesc Med. 2009;163(5):432-7 y Vaccine. 2015;33(34):4201-11), aunque debe hacerse sobre la base de sólidas pruebas científicas, para no caer en el simple mercadeo de enfermedades y vacunas (BMJ. 2013;346:f3037).

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Más información:

• Otras noticias anteriores sobre la gripe y su vacuna en nuestra web.
• Recomendaciones de vacunación del CAV-AEP frente a la gripe 2018-2019.
• Capítulo sobre la vacuna de la gripe en el Manual de Vacunas en línea de la AEP.

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Vídeos del MSCBS y las cC. AA. para la promoción de la vacunación antigripal en la presente temporada

Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social, 2018-2019 (288 visualizaciones hasta la fecha)

Andalucía, 2018-2019 (717 visualizaciones hasta la fecha)

Asturias, 2018-2019 (241 visualizaciones hasta la fecha)

Cataluña, 2018-2019 (9016 visualizaciones hasta la fecha)

Comunidad Valenciana, 2018-2019 (701 visualizaciones hasta la fecha)

La Rioja, 2018-2019 (115 visualizaciones hasta la fecha)

Región de Murcia, 2018-2019 (21 visualizaciones hasta la fecha)